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早在宋代，商家就已經(jīng)有了創(chuàng)建自有品牌的意識。商家為招攬生意，會借用一些廣告形式來宣傳自身的商品。

案例：劉家針鋪

形象代表：一只拿著鋼杵的大白兔；

文案：“劉家功夫針鋪，認(rèn)門前白兔兒為記，收買上等鋼條，造工精細(xì)，不誤宅院使用，專賣興販，別有加饒”。

*上面所說的“認(rèn)門前大白兔兒”是為了告訴大家，要認(rèn)牌購買。

1.企業(yè)商號是否已注冊成為商標(biāo)？

商號保護(hù)范圍：只在注冊地受保護(hù)，不受領(lǐng)域限制；

商標(biāo)：在注冊國受保護(hù)，只保護(hù)申請類別；

商標(biāo)和商號的保護(hù)范圍不同，保護(hù)程度也不一樣；企業(yè)商號如果被他人搶注，會影響企業(yè)后期的運(yùn)營，甚至是被要求更名。

2.遠(yuǎn)瞻性的商標(biāo)類別選擇是否均已注冊？

企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，因為發(fā)展所需，很有可能會從主營領(lǐng)域延伸至其他領(lǐng)域，這就需要企業(yè)在申請商標(biāo)時，具備前瞻性，將主營領(lǐng)域以及后期將要涉足領(lǐng)域的商標(biāo)類別均注冊下來，以防萬一。

3.一定要注冊的商標(biāo)類別，是否已注冊？

第35類——廣告類被稱為“萬能商標(biāo)類別”。

*阿里成功注冊雙十一第35類商標(biāo)后，要求媒體封殺京東廣告，理由是京東未經(jīng)允許在廣告語中使用了雙十一字樣，侵犯了阿里的商標(biāo)權(quán)。

4.入駐平臺前，是否已提前注冊對應(yīng)類別商標(biāo)？

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，小程序、抖音、微信、天貓、淘寶等已經(jīng)占領(lǐng)了我們的工作與生活，提前注冊軟件類、通訊類商標(biāo)有助于企業(yè)保護(hù)自己的品牌。

5.是否有進(jìn)行多類別保護(hù)？

保護(hù)好主營類別外，還應(yīng)該對相近類別的商標(biāo)申請保護(hù)，一些有損品牌形象的商標(biāo)也應(yīng)該申請保護(hù)，將商標(biāo)的所有權(quán)緊握在自己手中，才能防止他人惡意競爭。

*如：棉被與棉被、原材料棉花、東鵬特飲與東鵬馬桶等。

6.是否有進(jìn)行近似保護(hù)？

如阿里巴巴將阿里爸爸、阿里媽媽、阿里舅舅等都注冊成了商標(biāo)，以防止他人打擦邊球。

7.是否有建立商標(biāo)監(jiān)測體系

世界之大，無奇不有。商標(biāo)在使用過程中，難免被一些有心之人惦記，申請近似商標(biāo)、傍名牌、抄襲的案例比比皆是。如果商標(biāo)所有人不能及時了解信息并采取措施，很可能影響企業(yè)品牌質(zhì)量甚至喪失商標(biāo)所有權(quán)。建立監(jiān)測體系，能有效監(jiān)測商標(biāo)動態(tài)，幫助企業(yè)及時作出回應(yīng)并采取措施，阻止或打擊侵權(quán)行為。

１、謊稱“有人欲將你的企業(yè)字號申請商標(biāo)注冊，我們可為你企業(yè)保留優(yōu)先申請權(quán)，如你企業(yè)不需將企業(yè)字號申請注冊商標(biāo)，我們將提交對方的申請”

*工商部門提示：“搶注商標(biāo)”情節(jié)實屬捏造，保留“優(yōu)先權(quán)”子虛烏有，廣大企業(yè)謹(jǐn)防上當(dāng)。

２、謊稱“收到商標(biāo)局發(fā)出的《注冊申請受理通知書》就等于取得了商標(biāo)專用權(quán)”。

*工商部門提示：《注冊申請受理通知書》只是表明注冊申請已經(jīng)被商標(biāo)局受理，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊應(yīng)以《商標(biāo)公告》為準(zhǔn)。成功注冊一件商標(biāo)一般至少需要一年時間。

３、謊稱是“商標(biāo)局或地方工商局的注冊中心、直屬機(jī)構(gòu)、授權(quán)機(jī)構(gòu)的工作人員”，要求企業(yè)申請商標(biāo)注冊。

*工商局提示：申請商標(biāo)注冊是企業(yè)的自主選擇，工商部門不會要求企業(yè)申請注冊商標(biāo)，更不會招攬商標(biāo)注冊代理業(yè)務(wù)。

４、謊稱能“保證成功注冊”、“加急”、“優(yōu)先”辦理商標(biāo)注冊。

*工商部門提示：商標(biāo)注冊要經(jīng)過商標(biāo)局形式審查、實質(zhì)審查、初步審定公告、核準(zhǔn)注冊公告等一系列法定程序，商標(biāo)代理組織的上述承諾系無效承諾。