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放眼全球布局商標(biāo) 搶占先機(jī)“跑”遍世界

發(fā)布時(shí)間:2018-06-29 發(fā)布作者:港盛國(guó)際

  北京的80后小張是一位狂熱的跑步愛好者,對(duì)來自大洋彼岸的以科技含量高、輕便著稱的跑鞋品牌布魯克斯(brooks)情有獨(dú)鐘。今年7月,美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌布魯克斯宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),但僅僅一個(gè)月后,布魯克斯就因涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而被中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏訴至福建省泉州市中級(jí)人民法院。據(jù)了解,目前,布魯克斯線下被撤柜,天貓官方旗艦店的商品也全部下架。
 
  一個(gè)是具有100多年歷史的世界知名專業(yè)跑鞋品牌,一個(gè)是發(fā)展良好的民族運(yùn)動(dòng)品牌,安踏的一紙?jiān)V訟,宣告了布魯克斯進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之路注定不會(huì)平坦。"很多外國(guó)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前,沒有進(jìn)行充分調(diào)研和摸底,對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的商標(biāo)品牌以及相關(guān)法律法規(guī)缺乏清晰的認(rèn)識(shí)和全面的掌握,導(dǎo)致其海外發(fā)展之道路頻頻受阻。"中南大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)何煉紅說,這也反映出近年來中國(guó)企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)程度越來越高,在品牌維權(quán)中逐漸占據(jù)主動(dòng)地位,贏得了市場(chǎng)先機(jī)。
 
  海外發(fā)展還需做足準(zhǔn)備
  外國(guó)企業(yè)在中國(guó)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案,布魯克斯并非個(gè)例。隨著我國(guó)年輕消費(fèi)群體的崛起,眾多海外品牌紛至沓來,加快了在華布局的腳步。然而,沒有在商標(biāo)品牌方面做足準(zhǔn)備的企業(yè),很可能栽跟頭,吃苦頭。
 
  "每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)法律保護(hù)制度各不相同。在中國(guó),基本遵循'申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t',而在美國(guó)等國(guó)家和地區(qū),商標(biāo)權(quán)利歸屬的基本原則是'使用在先'。"在不同的制度設(shè)計(jì)下,許多海外品牌由于國(guó)內(nèi)企業(yè)搶先在中國(guó)注冊(cè)了相同或類似的商標(biāo),而遭遇了商標(biāo)的"滑鐵盧"。
 
  全球商標(biāo)布局化解難題
  與外國(guó)企業(yè)在中國(guó)受阻相似,中國(guó)企業(yè)"走出去"的商標(biāo)之路也并非一帆風(fēng)順,這就需要企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的"大智慧"。
 
  "企業(yè)制定商標(biāo)品牌戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)具有國(guó)際眼光,不要脫離參考國(guó)際法律制度。"中國(guó)航天科工集團(tuán)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心工程師張芊表示,越來越多的企業(yè)步入了一個(gè)以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟(jì)體系之中,以全球化的視野制定并實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。
 
  今年9月,世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織與青島市人民政府聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì),介紹、推廣了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)的"青島經(jīng)驗(yàn)"。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè),促使上述企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)到一國(guó),產(chǎn)品營(yíng)銷鏈條便延伸到一國(guó),推動(dòng)青島市近年來的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
 
  在談及如何避免陷入他國(guó)商標(biāo)糾紛的泥淖,何煉紅表示,企業(yè)需要下好"三步棋":知己知彼、糧草先行、化守為攻。"首先,企業(yè)需要全面了解商標(biāo)在國(guó)外是否有被使用、被搶注等情形,同時(shí)主動(dòng)掌握和遵守目標(biāo)國(guó)的商標(biāo)法律制度及相關(guān)的國(guó)際規(guī)則。其次,企業(yè)可以借力馬德里體系布局海外商標(biāo),積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),將本國(guó)的商標(biāo)保護(hù)延伸至他國(guó)。后,企業(yè)可以通過海外商標(biāo)預(yù)警機(jī)制,及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在海外被搶注、被侵權(quán)的情況,果斷采取應(yīng)對(duì)措施避免或挽回?fù)p失。"何煉紅說。
 
  "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈,企業(yè)就要越重視商標(biāo)品牌。"何煉紅表示,擁有全球視野的商標(biāo)布局將讓企業(yè)"跑"得更快、更遠(yuǎn)。
 
來源:中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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